《医疗品牌传播与策略》（8月13-14日 成都）《医疗品牌传播与策略》 在新的历史时期下，新一轮的发展和洗牌已经开始，机遇与挑战并存，那么医疗如何抓住新的历史机遇，革新理念，创新商业模式，加快发展，力争在黄金十年内，占得一席市场，这是摆在广大医疗投资者们眼前的一道必答题。小型医疗机构求生存、中型求发展、大型求品牌，那么要实现“三求”，医疗管理专家认为医院品牌战略设计和操盘思路是关键。 【主办单位】四川金蜜蜂企业管理咨询有限公司 【培训地点】四川·成都中亚酒店 【培训时间】2016年08月13-14日（12日报到，13-14日研讨，15日离开） 【培训费用】1280元/人（研讨、资料、午餐、茶点、水果等）会员单位免费参加 【培训对象】 1、各级卫生行政部门分管领导和医政处（科）、医疗服务监管处（科）负责人及有关人员 2、各级医学会、医院管理协会、医师协会有关人员 3、各级医疗机构院长、副院长、办公室、宣传科、营销科、公共事业发展部、质控科、医务科、医政科、急诊科（室）、 门诊部主任、科室主任、护理主任等负责人及相关人员 4、各级医疗事故鉴定部门（医学会）负责人及有关人员 【课程收益】 1、了解品牌传播的基本概念及发展方向 2、如何利用传播手段及工具进行品牌传播 3、在品牌传播的过程中应该注意的相关事项更有利于快速传播 4、传统媒体的使用技巧 5、新型媒体未来发展趋势与展望 【师资介绍】 许老师：现任北京慧致天诚企业管理咨询有限公司的总经理。北京大学EMBA特聘品牌讲师。在媒体，广告，PR，品牌运营均有丰富的经验。曾先后就职于CCTV，北京卫视等国内主流媒体，2008年加入慈铭体检全面负责市场和品牌运营，2010年加入宣亚公关，任高级客户总监，2011年受俞敏洪老师任慧致天诚总经理，全面统筹服务中小企业和创业企业的融资和品牌公关服务，在5年的时间服务了数百家中早期项目，曾帮助大v店，小黑裙，运动帮，莱特兄弟，童伴教育，小仙炖，e签宝，爱客科技等数个项目成功进行品牌咨询和财务顾问服务，得到创业者与投资机构的共同认可，接受服务的创业项目估值平均得到2倍增值。先后帮助项目完成投资累计金额过亿。 【培训内容】 一、品牌定义和传播 1、品牌的塑造概念及定义 2、品牌的传播的发展变化史 二、医疗品牌传播 （一）行销传播：传播策略→目标对象+创意策略+媒介策略 执行策略 1、一种制定策略的具体方法 2、品牌提升如何执行 3、整体传播计划 4、广告创意的核心目标对象 5、消费者对品牌的态度 （二）从策略到创意：创意就是点子+策略就是路线图 1、创意策略：品牌描述→传播任务→目标对象→传播诉求→沟通方式 2、营销目标→传播目标→竞争范围→定位→消费承诺→支持点→风格与态度 （三）行销传播的几个重要变化 1、从细分化走向个性化与大众化的共存 2、从市场定位走向社会定位 3、从品牌资产走向品牌资本 （四）媒介传播 1、传播环境的不确定性 2、媒体技术进步下的传播手段变革 （五）有效品牌传播的四个工作步骤： 1、了解客户及需求 2、了解竞争对手 3、开始推广计划工作 4、完善执行计划并对效果进行预估 三、传统媒体的使用技巧 1、平面媒体 3、电视媒体 7、楼宇广告价值的分析 四、新媒体发展趋势 新媒体：微博、微信 如何迎接5G时代 微电影 【咨询电话】028-61004958 13908078469 【联 系 人】刘老师 【电子邮箱】511933494@qq.com 【网 站】http://www.jmfzxjt.com
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