《繁花》引发“上海热”，城市如何玩转“影旅联动”？

2024年的第一个爆剧，非《繁花》莫属。

（图源：《繁花》官博）

随着《繁花》一路热播，越来越多的观众们开始线下打卡剧中出现的地标、美食，进一步带火了上海旅游。

其实不仅是《繁花》，《狂飙》带火了广东江门，《去有风的地方》带火了云南大理，“一部影视作品带火一座城”的现象并不罕见。那么，热播影视作品为何能拉动城市旅游消费呢？主要有三个原因：

首先，热播影视作品自带流量和高关注度，为城市带来了广泛的曝光机会，增加了城市的知名度和影响力，吸引了大量游客前来探访，从而推动了城市旅游消费的增长。

其次，影视是一种直观的视觉呈现方式，通过精美的场景设计和艺术效果处理，将城市的美景和风貌呈现得淋漓尽致。观众在观看过程中，容易激发兴趣和好奇心，产生旅游的冲动。

01 围绕影视剧的地标和热点设计文旅产品和线路

热播影视作品中涉及的城市地标和特色建筑是观众关注的热点。城市可以以此为切入点，设计具有特色的文旅产品和线路，满足游客的探索欲望。比如，“繁花city walk”，与剧中地标高度相关，展现海派生活方式，还能提供普通话和上海方言讲解，受到了游客热捧。

02 向剧外延伸，围绕城市文化特色设计更为丰富的旅游线路和体验活动

为了更好地承接热门影视剧带来的“泼天富贵”，城市还需要充分挖掘自身的文化特色，结合剧中地标设计出丰富多彩的旅游线路和体验活动，让游客全方位地感受城市的风土人情，彰显城市魅力。

03 提升配套服务质量

配套服务是衡量城市旅游业发展水平的重要指标，也是塑造长期竞争力的关键。面对短期暴增的客流，城市必须不断提升配套服务质量，提高游客的满意度和忠诚度，形成口碑效应，带来更多的回头客。

04 持续做好营销宣传，打造城市文旅品牌

01 深入挖掘城市文化底蕴

每个城市都有其独特的历史、地理和文化特色，形成了各具特色的自然风光、历史古迹、美食小吃、文创产品，反映了当地居民的生活方式和价值观。这些特色是城市的宝贵财富，是影视创作的宝贵素材，也是吸引观众游客到访，打造“影视+文旅”模式的基础。

02 与风格匹配的优秀影视作品进行深度合作

在打造“影视+文旅”模式的过程中，选择与城市风格相匹配的影视作品至关重要。江门拍不出《繁花》，上海也拍不出《去有风的地方》。通过与制作团队的紧密合作，将城市的特色风景、建筑、民俗融入作品中，保证影视作品与城市的风格相得益彰。邀请剧中明星参与城市的文化活动、公益事业等，不仅可以增加城市的曝光度，还能吸引更多粉丝前来观光旅游。

03 通过多种营销宣传策略进行推广

有了影视作品加持，城市可以充分利用现代科技手段和社交媒体平台，开展多元化、创意化的营销宣传活动。比如可以通过短视频、直播等形式生动展示城市内的影视拍摄地、特色文化和旅游资源；通过与明星、网红、意见领袖合作，邀请他们来城市探访并分享给粉丝；通过与旅行社、航空公司等合作，推出联合营销活动和优惠套餐等。